In vielen Unternehmen wird Wertschätzung zwar betont, schriftlich fixiert und oftmals (theoretisch) vorgegeben, doch in der Praxis bleiben die Menschen, die den Betrieb am Laufen halten, oft unsichtbar. Sie werden weder auf der Website noch in den einschlägigen sozialen Kanälen oder auf der Über-uns-Seite vorgestellt. Dies führt zu einer mangelnden Anerkennung der Arbeit dieser MitarbeiterInnen, was wiederum zu einer Abwanderung von qualifizierten Fachkräften führen kann. Wertschätzung wird oftmals unterschätzt!

MitarbeiterInnen wollen gesehen und wertgeschätzt werden. Sie wollen stolz auf das sein, was sie tun. Wenn sie in der Außendarstellung keine Rolle spielen, ist es schwierig, eine Identifikation mit dem Unternehmen aufzubauen. Es geht nicht allein um professionell erstellte Bilder, sondern um Zugehörigkeit. Zeigt die Menschen und nicht nur die Maschinen (ok, die auch, aber eben nicht nur). Gebt den Teams, die im Unternehmen eine großartige Arbeit leisten, eine Bühne – nicht nur der Geschäftsführung. 

Und hier kommt dem Thema „K(ünstliche) I(ntelligenz) in der Portraitfotografie“ eine besondere Bedeutung zu. KI-Bilder werden immer besser – fast schon erschreckend besser. Sie bilden für Social-Media-Kanäle nach Meinung vieler Nutzer gut ab, erleichtern die Arbeit, da eine Erstellung terminunabhängig und vor allem deutlich günstiger scheint, als ein Fotograf zu leisten in der Lage ist.

Aber wo bleibt die Wertschätzung? Ist es Wertschätzung, wenn der Mitarbeiter ein (altes) Passfoto heraussucht, die KI damit „gefüttert“ wird und daraus verschiedene Posen kreiert werden? Ist es Wertschätzung, wenn Mitarbeiter-Portraits oder Unternehmensdarstellungen „künstlich“ erzeugt werden? Wo bleibt der Respekt dem Individuum gegenüber?

Verstehen Sie mich bitte nicht falsch – nur weil man dieses Thema differenziert betrachtet, ist man noch lange nicht rückständig oder verweigert sich dem Fortschritt (diese Unterstellung vernehme ich häufig). Das Gegenteil ist der Fall. Ich nutze selbst künstliche Intelligenz, um Bilder zu bearbeiten, den Himmel auszutauschen (wenn der wieder einmal langweilig Blau ohne eine einzige Wolke ist) oder Portraitdarstellungen zu optimieren. Aber das Bild selbst habe ich erstellt, mit meiner Intention, in Zusammenarbeit mit dem Kunden, im Gespräch, mit allen Finessen und Stimmungen, die im Moment des Shootings vorherrschen und für die ich als Fotograf verantwortlich bin. Ganz arg oft entstehen bei solchen Shootings Freundschaften und Verbindungen, die ein Leben lang halten. Ich erfahre die gleiche Wertschätzung für meine Arbeit, wie ich sie dem Kunden gegenüber erbringe. Das verbindet. Diese Verbindung fehlt bei KI-Bildern gänzlich. Dabei lasse ich an dieser Stelle den rechtlichen Aspekt einmal mehr vollkommen außer Acht.

Ob KI-Bilder künftig so inflationär verwendet werden dürfen – unter jeglicher Missachtung des Urheberrechts – haben in naher Zukunft Gerichte zu entscheiden.

• Wann haben Sie Ihre Mitarbeitenden zuletzt professionell fotografieren lassen?

• Wer aus Ihrem Team fehlt noch auf Ihrer Website oder wer hat das Unternehmen zwischenzeitlich verlassen?

Echte, „lebendige“ Einblicke schaffen Vertrauen! Ich fotografiere Ihr Team, Ihre Arbeitsprozesse und Ihre Räumlichkeiten für eine authentische Unternehmensdarstellung. 

Perfekt für:

✔ Websites & Imagebroschüren 

✔ Social Media & PR-Materialien 

✔ Employer Branding & Recruiting 

©Jürgen Pagel